随同中秋相近，各大OTA平台旅游展望数据相继出炉。据携程《2022年中秋及秋游展望数据讲述》显示，中秋假期有望成为今年以来旅游市场苏醒显示最好的小长假。住手8月30日，中秋假期订单对比端午同期增进137%，跟团游、主题游苏醒显著，涨幅划分到达453%、525%，旅店、租车涨幅均跨越一倍。而飞猪旅行9月宣布的中秋旅游消费考察亦显示，中秋时代内陆旅店预订量增环比上一周增进超1.7倍，在旅店度假有望成为即将到来的假期出游主流。

《中秋预计成今年旅游最热小长假》、《今年中秋，旅店度假或成主流》…… 在履历了2022年上半年暑期游由于疫情戛然而止后，旅游行业期盼往年的中秋热潮能如约而至。消费者希望能在中秋佳节，和家人同伙通过出游的方式渡过一个美妙的假期。各地政府也以更为精准的疫情防控措施，保证人人的出游平安。这样形式下，哪些旅店更具优势？这需要看消费者需要什么。

势不能挡  微度假热潮迭起

消费人群代际更迭下，人们越来越注重生涯品质，空闲时挑选一处心仪之地，逃离忙碌的事情&喧嚣的都会，通过休闲度假的方式引发生命活力，再次获得前行气力正成为一种生涯方式。但和以往的远程跋涉，享受诗和远方差异，现在的消费者更倾向于选择“触手可及”的【微度假】。正如飞猪旅行数据统计那般，在低风险区域，“2小时度假圈”成为主流。

疫情后，基于时间、便利性以及零星频频疫情的影响，涵盖近远足、都会周边游、周末游等在内的“微度假”成为消费者最优选。这个度假方式有两个显著特征，一个是出行时间成本较低，不用守候法定假期，人挤人，亦无需提前放置事情凑假期，只需2天便能完善演绎一场说走就走的旅行；另一个是出行的便利性，不用远距离的远程跋涉，自驾甚至于地铁便能直达。与此同时，在一样平常差旅历程中，消费者也倾向于在完成事情后，在差旅目的地或是周围都会举行一次近距离的放松之旅。

消费行为模式的改变推动旅店市场的生长演进，其中显示最为显著的就是度假旅店品类不停厚实。据迈点研究院宣布的《2021-2022中国旅游住宿业品牌生长讲述》数据监测显示，2021年主题品牌规模排行榜中，度假旅店以17%的占比位居第二，仅次于商务旅店。

数据泉源：迈点研究院

综合以上显示，具备度假元素的旅店在热潮迭起的微度假市场更具市场空间。消费者倾向于选择具备优越度假体验的旅店作为出行住宿首选，在此获得心境的切换和身心的平衡。

生逢其时  书香解锁多元度假模式

具备优越度假体验的旅店长什么样子？笔者以为这需要从地理位置、旅店服务、旅店气概、体验内容场景等多方面举行考量。而且除了各个单店自身的特色外，旅店品牌也能借助单点特色，穿点成线，形成面上的竞争力。简朴点说就是聚焦一个品牌，消费者可以预订差异旅店，前往差异目的地，获得纷歧样的休闲度假体验。

回看旅店度假市场，这已经成为各大旅店品牌现在正起劲推进的战略。而在这其中有一家旅店团体——书香旅店投资治理团体有限公司（以下简称“书香旅店团体”）虽然没有目的明确的提出深耕度假市场，但一起追随消费需求转变而迭代，逐步发展为能为消费者提供多元度假模式的旅店团体。据公然信息显示，停止现在，以“诗礼之家，书香传世”为企业愿景的书香旅店团体已在江、浙、沪、京、粤、鲁、桂、琼、鄂、湘、黔、滇、皖、蒙、川15省30市生长了80余家信香文化主题旅店，并形成了“书香府邸旅店”、“书香世家旅店”、“书香门第旅店”、“书香心泊旅店”等多个多元化关联品牌。

举例来说，在中秋，围绕【赏月】这一个传统流动，书香旅店团体就推出了古镇古街、山野隐居、隐于都会三种差异地址风情的赏月指南，而且由于植根于中国优异传统文化，书香旅店团体还围绕中秋节传统祭月礼、赏月、听曲、放花灯等娱乐流动，在旅店重现，为住客提供更别致的入住体验。

在苏州书香府邸平江府旅店，消费者可以追随古籍中纪录的习俗过一个传统唯美的中秋节。烧斗香·拜月神、说民俗·猜灯谜、听评赏曲·观月亮、走月亮·放荷灯……苏州书香府邸平江府旅店每年都市举行中秋拜月盛典，颇受住客迎接。

苏州书香府邸平江府旅店

与此同时，书香旅店团体还连系门店所在区域的文旅流动，展现自身优势。今年中秋，江苏各地放置了精彩的演出、演艺等特色流动，为市民游客送上精彩的文旅盛宴。周庄古镇就以“花开并蒂 灯映两岸”为题，举行2022海峡两岸（昆山）中秋灯会厚实夜间场景陶醉式体验。而周庄书香府邸旅店在此基础上还为住客全心准备了赏月晚茶。

在让消费者住好、玩好之余，依附餐饮的优势，书香旅店团体还打造了餐饮中秋团圆宴。以山塘书香府邸旅店为例，旅店特制了白堤苏宴高定6人餐，用美景佐美食，打造怪异体验场景。

山塘书香府邸旅店

除了节沐日的特色内容外，书香旅店团体旗下门店凭证自身的特色为消费者提供特色体验。以颇签字气的苏州书香府邸平江府旅店为例，从旅店设计加入景体验，消费者都有陶醉式体验苏式文化；在苏州胥城大厦，消费者则能感受到中式传统餐饮的魅力，岂论是中秋大卖的鲜肉月饼，照样吸引人们抢一碗头汤面的奥灶面，都在连续演绎“姑苏美食在胥城”；而树山书香世家温泉度假旅店依附所在地理位置的户外温泉，再叠加夜探山林、捕萤火虫、看星星等山里人家特有的流动打造难忘的闲适温泉度假体验；书香旅店团体还在古镇落地了多个项目——镇江西津渡书香府邸旅店、周庄书香府邸旅店和将于9月正式开业的乌镇乌外坞书香府邸旅店，聚焦古镇文化，举行现代化的创新演绎和传承。

树山书香世家温泉度假旅店

以周庄书香府邸旅店为例，据周庄书香府邸旅店的筹建者先容，为填补周庄没有园林的遗憾，周庄书香府邸旅店约请被称为“园林艺术大师”的叶放，打造了周庄古镇内的第一座园林——迪园。迪园考究石、廊、轩、坊、亭的结构，近景远景的条理，以及花卉树木和修建的配合、映衬，随便一帧都是大片质感。整体刷新设计方案以极佳的创意让旅店修建与周庄气概协调共处。

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周庄书香府邸旅店

另外，基于亲子游市场的高需求，书香旅店团体在各个旅店起劲探索亲子游体验内容。在林泉里书香府邸旅店，怙恃可以率领孩子一同和萌宠对话；在苏州书香府邸平江府旅店，家庭游住客可以举行一场非遗文化的探索；在树山书香世家温泉度假旅店，一家人可以在大自然中倾心攀谈……

综合旗下各个门店的特色来看，自2003年开业第一家旅店最先，书香旅店团体就深挖传统文化内在，连系自身品牌的特点，以产物为基本，鞭辟入里，专心打磨内容，注重传统文化的现代表达。以与时间交同伙的耐久心态，做好每一家，书香旅店团体通过更多场景，乐成地串联所在地涣散的文旅节点，并连点成线，形成具有旅游＋自然＋文化多属性的文旅度假品牌矩阵，打造出了集景观、美食、网红打卡于一体的休闲度假场所。

掘金微度假可用方程式

“无心插柳柳成荫”，书香旅店团体当下的成就颇有此意，但从另一方面也证实晰只要做准确的事情，都能获得时间的馈赠。

现在，竞争者日益增多，消费者要求也逐步提升，要想搭上微度假快车的难度也逐步提升，新进者若何准确掘金？连系书香旅店团体的生长，我们可以得出一个可供借鉴的方程式，实现五力合一。

位置是旅店业态商业模式是否确立的条件条件。在当下的不确准时代，远线的结构就面临流量削减的困局。围绕“周边强，长线弱”的总体旅游趋势，进军微度假的旅店品牌应该围绕“2小时”出行圈举行选址结构，服务于周边游、近远足消费者。

颜值至上年月，通俗的悦目已经无法形成吸引力，而是需要文化力的审美。在出现美感的同时，旅店能通过空间结构，意境打造等，契合度假心境，引发人生思索和启示。

苏州书香府邸平江府旅店

在旅店行业，服务力一直备受尊崇，岂论行业若何迭代，人力服务和智能服务都将在其中施展伟大作用。与此同时，随同硬件可复制情形的日益普遍，服务的怪异征成为各大旅店团体比拼的焦点战场，同时也是人人独具特色的主要载体。

能浸入影象并形成深刻印象的是旅店营造的场景。这已经成为行业共识。共识教育下，许多旅店都在举行场景的打造和优化。这内里有旅店和场景有机融合的情形，但也有怎么看都违和的情形。在场景营造上，旅店品牌应该连系自己的基因、所在的区域特色和门店对标的客群举行内容的精选。

休闲度假旅店一直以来都有一个很显著的弱势，就是复购率不高。这主要是由于可体验内容的单一性。在整个运营周期中，旅店需要不停雕琢自身的体验内容，举行连续创新，以吸引消费者高频打卡。在另一层面，由于休闲度假旅店较之商务旅店有着更为多元化的客源结构，这也要求旅店在体验内容上既要有中国特有的亲子和合家欢体验流动，又要有私密的放松场景，还要有公共的社交场景，而任何一环的糟糕体验都有可能扼制消费者下次预订入住的感动。

五力合一，相互增强，各个要素都将成为吸引消费者的抓手。顺势而为，在五大模块上都做好的旅店品牌亦能像19年来都稳健生长的书香旅店团体一样平常乐成穿越周期，成为大浪淘沙后的金子，熠熠发光。