7月16日，凭据第一财经领会，美团最近启动了“超级团购”的试点项目。该项目主要模式为平台团结高星旅店团体、民众点评“必住榜”上榜旅店等互助商家，向消费者推出相符低价深折、随买随兑、未使用随时退等特点的旅店预售型产物。

这一试点项目与海内铺开跨省团队旅游时间靠近。7月14日，文化和旅游部印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》。凭据通知，各省（区、市）文化和旅游行政部门在做好疫情防控事情的前提下，经当地省（区、市）党委、政府赞成后，可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票 旅店”营业，旅游景区接待游客量由不得跨越最大承载量30%上调至50%。

虽然旅游业逐渐放宽限制，但现在海内旅游业仍然需要时间恢复，美团为什么选择此时加注高端旅店营业？

虽然美团最主要的营业是外卖，但到店酒旅营业是美团的利润焦点。

凭据美团今年第一季度财报，餐饮外卖营业一季度收入同比削减11.4%，为94.9亿元。到店、酒旅营业受影响收入同比下降31.1%至人民币30.9亿元。

同时，外卖营业依然处于亏损状态，而到店、酒旅营业一季度虽然利润下滑，但仍然实现了6.8亿的利润，是美团唯一盈利的营业。对美团而言，到店酒旅营业的恢复十分重要。

美团在财报中示意，受疫情影响第一季度海内旅店消费间夜量同比下滑45.5%。为了助力旅店业恢复元气，疫情时代美团为旅店营业推出了“放心住”项目，包罗制订预防措施、亲切追踪消费者资料、免费作废预订以及分外住宿折扣。

本次推出“超级团购”项目，也是美团对到店、酒旅营业的“自救”。

此外，从旅游业整体看，选择高端旅店作为切入点很有需要。上半年受疫情影响，旅游业成为受袭击最大的行业之一。易观数据显示，中国在线住宿预订市场规模一季度较去年同比下降近8成，二季度同比下降近7成。

若是旅店业要恢复至疫情前的水平，需要较长时间。易观剖析旅游康健行业剖析师吉之莹向第一财经记者示意，就海内旅店市场来说，今年恢复的可能性不大。若是后期海内继续保持优越态势，不泛起疫情复发等情形，至少也要1至2年恢复。她示意，“参考2003年非典，在疫情竣事后一年，对旅店行业的影响才基本消除。”

详细细分看，美团想要在第三季度逐步恢复旅店营业，高端旅店是要害。吉之莹示意，随着疫情形势获得控制，旅游住宿产业逐步恢复，其中高星旅店恢复速率较快。受疫情影响，高星旅店在直播预售渠道的折扣力度较大，同时用户处于防疫平安心态，品质化住宿需求提升，对高星旅店需求量大幅上涨。

疫情时代，高星旅店通过低价促销，来提高旅店的入住率，削减客房闲置，缓解现金流重要的问题。

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无论是从美团自身生长，照样行业现状，美团此时发力高端旅店团购并不新鲜。

对于美团而言，在海内跨省团队游松绑之际试水高端旅店营业，是一个机遇。

美团在旅店营业上一直有野心。

在2017年接受采访时，美团创始人王兴在谈及边界问题时，提到了酒旅营业，并示意“酒旅营业，我们的间夜数已经跨越携程，估量再用1到2年，我们会跨越整个携程加艺龙再加去哪儿的间夜数。”

现在看王兴的预言基本实现。凭据Trustdata3月公布的《2019-2020年中国在线旅店预订行业生长剖析讲述》，2019年下半年美团点评预定行业夜间量占比为49.8%，携程占比为27.1%，同程艺龙占比为9.6%，去哪儿占比为6.1%，美团点评夜间量预定数跨越了携程系总和。

但另一方面，高端旅店相对中低端旅店而言，是美团的“短板”。凭据易观剖析公布的《中国在线旅游市场年度综合剖析2020》讲述，在线平台旅店领域交易额指数情形如下图所示。

美团虽然夜间量跨越了携程系，但年度交易额指数远低于携程系，不难展望美团单个订单交易额也低于携程系。从早期生长旅店营业时，美团就更偏向对价钱敏感的用户。本次美团推出“超级团购”项目，一定水平上有机遇增添高端旅店营业。

那么高端旅店会接受美团的“超级团购”项目吗？

综合业内专家，该项目对于高端旅店现在现状而言有利，但需要掌握好水平。中国旅游研究院副研究员杨宏浩对第一财经记者示意，高端旅店的主要客源入境游客、商务出行人士因疫情削减，旅店需要响应作出调整，包罗渠道重修、服务能力转变等。同时受到疫情影响，已往由于抽佣与OTA时常有矛盾的高端旅店，也会加强对在线预订平台的依赖。

华美旅店照料机构首席知识官赵焕焱对第一财经记者示意，对于旅店企业的经营治理者来说，做好现金流治理至关重要，而“自救”的基本依然是靠客房这一焦点产物吸引消费者。在特殊时期推出低价预售流动，对推动行业苏醒有一定的积极意义，但也要掌握好度。只为短期回笼资金，跨越企业承受能力预支未来收益，低利润甚至是负利润预售，用远水来救近渴，只能起短期效果，从长远看反而有害。

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