“若是我们还想通过价钱同盟，甚至市场管制的手段，继续维持“人山人海吃盈利，圈山圏水收门票”的传统谋划模式，既使不被市场所镌汰，也会为时代所摒弃。”10月21日，中国旅游研究院院长戴斌在“2020中国未来景区大会暨长三角旅游高质量生长金坛茅山论坛”上犀利地指出经此一疫，旅游业不能能回到已往了。疫情已经永远地改变了旅游业，那未来景区该若何顺应新变化？戴斌以为人民需要开放共享的普惠景区，也需要利益兼容的创新景区，未来的景区要以新动能知足新需求，景区的科技含量体现在新型服务项目上，也体现在支持景区运营的装备设施上。

老百姓“玩得起”的景区

当天，中国旅游研究院宣布了《中国旅游景区生长讲述（2020）》，讲述系统分析了2020年以来景区的生长现状和趋势、投资情形、景气指数、景区消费需求与服务质量以及景区相关政策的影响，并在此基础上提出响应的生长建议。讲述指出，已往的一年景区旅行游占比首次上扬，文化类景区连续升温，夜间旅游快速增进，而未来景区的蓝海将是面向游客，面向一样平常生涯，小即是美将会成为未来景区旅游产物开发的趋势。景区投资进一步凸显文化特征，投资尤为看重有成熟IP的景区企业。景区企业家在开年之初对景区行业信心高涨，随后履历低谷并恢复平稳。需要注重的是游客的出游半径呈现出散客越游越远、团队越走越近的局势，且家庭同游景区显著增多。景区相关政策及法律法规进一步明确了景区的高质量生长是大势所趋，国有景区门票降价势在必行。

戴斌以为，好的景区一定是见物见人见未来，而不仅是赞叹大自然的杰作和逝去的荣华影象。 越来越多的景区最先接受文化创意和IP的观点，并不隐讳把自己打造成网红打卡地。重庆洪崖洞、成都大熊猫繁育基地、广州塔（“小蛮腰”）、杭州良渚港南村，越来越多的现代生涯场景成为主客共享的优美新天下，并成为提升目的地“在线旅游资产指数（TPI）”的重要因素。

但戴斌以为景区可以做网红，然则网红绝不是景区的所有，更不能到处是玻璃栈桥和“天空之镜”。文创也不能翻来覆去总是手机壳、钥匙链、书签、茶杯、T恤衫那几件器械，得有征象级的产物和大空间项目。像乐高探索中央、杜莎夫人蜡像馆、古根海姆博物馆、泰迪熊博物馆等国际景区没有自我定位是A级景区，然则它们同样分流游客的时间和支出预算。“没有什么界限是不能打破的，没有什么模式是不能以变化的。”戴斌道。

“人民需要开放共享的普惠景区，也需要利益兼容的创新景区。”戴斌示意，无论愿意照样不愿意，依托传统自然资源和历史文化资源的景区都将面临门票下降甚至“零门票”的趋势。现在对旅游景区的治理主要是建立在分级而不是分类基础上的，对于迪士尼、欢乐谷等市场化的主题公园和更多的室内乐园来说，不管有没有品级，门票都不应也不会是政府价钱管制的重点。然则对于行使山水林草和文化遗产等公共资源生长起来的旅游景区而言，连续推进其门票价钱的下降，是“让老百姓玩得起”的政策选择，也是旅游业高质量生长的战略要求。

事实上疫情常态化情境下跨省旅游营业恢复后，各地陆续推出景区减免优惠政策。7月1日，2020版“海南旅游年票”在海口宣布。年票售价198元/张，海南省内陆户籍住民可在线购置，仅限本人使用，接纳“直接刷脸”“年票二维码 人脸识别”方式验证入园。

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戴斌以为，不管是自动的生长转型照样配合政府的目的地推广计谋，门票减免都是景区必须要负担的价值，而不是什么“不合理低价”“恶性价钱竞争”。有人忧郁旅游景区可能会“旺丁不旺财”，他以为大可不必，要信赖企业家的创新能力，未来的景区将会通过二次消费、衍生产物开发、“景区 ”生态系统构建等方式拓展加倍广漠的市场空间。“若是我们还想通过价钱同盟，甚至市场管制的手段，继续维持“人山人海吃盈利，圈山圏水收门票”的传统谋划模式，既使不被市场所镌汰，也会为时代所摒弃。”戴斌犀利地指出经此一疫，旅游业不能能回到已往了。“这个判断，是对旅行社、旅店说的，也是对旅游景区说的。”

戴斌以为，人民需要面向未来的数字景区，也需要可连续生长的绿色景区。增强科技应用是转换动能，推进旅游业高质量生长的要害行动。

依赖“实验室经济”支持

7月13日，国家统计局对外宣布：2019年，以新产业、新业态和新商业模式为主要内容的经济生长新动能指数为332.0，比上年增进23.4%，保持继续上升的势头。其中，网络经济指数高达856.5，比上年增进42.0%，对经济生长新动能指数增进的贡献率为80.5%。因此，无论是2009年国发41号文件确定的“国民经济战略性支柱产业和人民群众加倍满足的现代服务业”，照样2019年中央经济工作会议要求的“推进旅游业高质量生长”，都要求旅游景区不能再吃老天爷和老祖宗留给我们的遗产了，而是要顺应新需求，培育新动能，促进新生长。

这就要求从旅游旅行和娱乐需求的角度，而不是简朴地从供应侧把景区局限在开放或者室内空间。相对于OTA（线上旅行代理商）对旅行社，经济型旅店对旅游饭馆的打击和影响，已往二十年里，景区错失民众旅游时代由资源、手艺和企业家协力推动的市场创新机遇。虽然也涌现出了乌镇、古北水镇、灵山大佛、长隆野生动物园、常州恐龙园、宋城千古情、清明上河园等乐成项目，以及华侨城欢乐谷、华强方特、海昌海洋主题公园等知名品牌，然则总体而言，旅游景区、主题公园和游乐园行业照样没有脱节传统的思维和生长模式。

“未来的景区要以新动能知足新需求。”戴斌以为，在景区投资、产物研发和战略演化的过程中，要运用大数据、边缘算法、人工智能、机器翻译、5G、北斗导航等现代科技。景区的科技含量体现在新型服务项目上，也体现在支持景区运营的装备设施上。事实上5G、大数据、边缘盘算、无接触服务、增强现实、电子竞技、火星营地等高科手艺已经普遍应用到经济社会生涯的方方面面，包罗旅游和休闲场景，迪士尼、全球影城、法拉利天下、默林，越来越多高科技项目进入一线景区的行列。在资源决议竞争力的民众旅游时代，可以通过市场开放和制度创新而获得竞争优势。在手艺决议赛道的小康旅游时代，若是没有实验室经济的支持，看不到“科技 文创”的未来，景区很可能成为远古的恐龙。

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