（迈点专栏 魏小安）虎年即过，没有感应虎虎生气，兔年将至，似乎也看不出动如脱兔。然则，希望能够像兔子一样顺应，如兔子一样天真。随着防疫政策和管控方式的调整，幽静了三年之久的旅游也最先苏醒，有些地方甚至是升温。于是，又有一些地方和一些人最先摩拳擦掌，感受旅游的春天来临了。作为一个老旅游人，照样要劝人人一句，不必急，稳中求进。

第一，疫情并没有已往。北京已过正阳门，天下照样艳阳天，疫情从多数会伸张到中小都会，再从都会伸张到墟落，还只是这一波海啸式的熏染。下一步，要防止二次熏染。更要防止后遗症，同时尚有合并症，总之，免疫力出了问题，一系列问题都市连带发生。

第二，消费始终存在，然则也在逐步萎缩。很可能，人人感受到的转变最后照样旺丁不旺财。辛辛劳苦做了半天，收入抵不上成本，我们在忙什么？

第三，最近的升温很可能只是阶段性征象，春节快要，机构要开年会，人人要聚聚餐，之后各奔器械。春节以后看市场，才是对照务实的市场。

总之，照样这个判断，三月份以后大局可定，六月份以后全局可兴。在这个历程中，局部性和地方性的亮点一定会有，就看怎么判断，怎么抓时机。总体来看，2023年可以喘过一口吻，2024年应该能够翻身，2025年才气钻营新生长名目。在此时代，传统旅游靠转型，新兴业态靠创新。从基本上来说，照样靠市场。需求指导供应，供应动员需求，是两个方面，然则需求处于主导职位，绝不能盲目上项目，也不能以为只要是新项目，就能乐成。

纵观天下旅游半个世纪的历史，休闲的基础在欧洲，创新的源头在美国。大要上新名堂都是从美国最先，10年之后到欧洲，再过10年到日本和东南亚，最后到中国。时代在转变，旅游需求和行为也在转变，差异岁数，差异阶级，差异阅历，追求都有所差异。

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第一是旅游行为类型：眼界型旅行，墟落型休闲，享受型度假，撒欢型乐园，撒野型户外，自虐型特种。第二是旅游消费阶段：多不多，贵不贵，好欠好，对纰谬，值不值，红不红，绝不停，炫不炫。第三，卖什么？作为复合型的旅游目的地，应当说对应所有的需求，既包罗各个阶段，也包罗各个层面。卖景致，卖星空，卖美食，卖深眠；卖环境，卖天气，卖户外，卖流动；卖文化，卖体验，卖差异，卖生涯。

深条理看，中国真正的创新在于规模。二十大讲述中提出中国式现代化，第一条就是人口规模伟大的现代化。同样，中国式旅游现代化，也是在大规模的基础之上。大规模的旅游流动，大要量的接待设施，大网络的运营方式，多数会的集中消费。任何一件小事，在中国都是大问题，旅游茅厕，履历40年时间才得以解决。大交通缓解之后，现在的短板酿成了停车。中国已经有天下最大的网络旅游系统，最便利的支付系统。也会发生天下最大的景区，最大的度假区，最大的停车场，甚至种种最大。这不仅是空间的大，也是系统的大，运营的大，这是下一步中国旅游创新的基础。

大的对应就是微，种种微都市发生，也是对应市场转变的基本。然而，种种微，在大的基础之上也演酿成为一种大。在大与微的对应和融合之中，想大做微，积微成大，可以看到未来的希望。

经由三年大疫，国民需要转移情绪，需要抒发情绪，需要换一种活法，现在看来，最好的方式，只有休闲和旅游了。无论何等艰难，生涯总要继续。这是一种新常态，也会永恒，生涯永恒，就有休闲和旅游的永恒。最终的条件是，兜里有点闲钱，人有点闲空，才气做点闲事。消费不是刺激出来的，旅游的作用也无需神乎其神。在经济方面，旅游至少有个口红效应，在社会方面，也会发生情绪转移，凑个热闹总比冷冷清清要好。中国人履历了太多的魔难，反而培育了民族的韧性。信托韧性，信托市场，信托自觉的气力，信托生涯的动能。

兔年春节将至，不需要说鬼话，不需要红火，但求安康。平安，放心，安宁；康健，康乐，康平。缓一缓吧，我们太累了。

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